客户案例: Entertainer应用程序

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客户案例

The Entertainer

Entertainer通过短代码促进应用程序下载

尽管可以通过付费媒体和其他数字渠道发布，对应用程序的下载情况进行详细分析，但是对于传统媒体（例如，电台和纸媒）的应用程序下载情况跟踪仍然非常有限。为此，Entertainer向CM.com寻求解决方案。

关于Entertainer

ENTERTAINER是一款发布各种优惠活动的应用程序。这里有许多好吃、好看和好玩的东西。ENTERTAINER上的优惠活动主要涉及六个类别:美食与餐厅、美容与健身、景点与休闲、时尚与零售、日常服务和旅行。

他们的应用程序（2013年11月在南非上线）提供涵盖这六个类别的独家优惠活动。该应用程序所提供的关键功能包括GPS地图、高级搜索（允许通过某些属性进行筛选）和社媒分享。

该应用程序目前针对开普敦、约翰内斯堡和德班三个城市提供三种不同的产品，同时也提供捆绑服务包（即，包括上述三种产品的套餐）。捆绑服务包意味着无论在约翰内斯堡、开普敦还是德班，您都可以获得更多的优惠和进行交易，非常适合跨市旅游的游客。

面临的挑战

虽然可以通过付费媒体和其他数字渠道，对应用程序的下载情况进行详细分析，但是，对于传统媒体（例如，电台和纸媒）的应用程序下载情况跟踪仍然非常有限。为了扩大其在约翰内斯堡和德班等新兴市场的知名度，以便快速占领当地市场，Entertainer希望利用传统媒体和市场活动来提升其品牌知名度，从而最终推动其应用程序的下载。然而，目前的挑战是——如何找到一种既便于消费者注册，又能够衡量所付出努力是否有效的方法。

解决方案

Entertainer选择了CM.com的短代码服务。感兴趣的用户可以通过短信将关键词“SAVE”发送到49022（短代码）。随后，用户会收到一条触发短信，其中包含下载ENTERTAINER应用程序的链接。通过各种纸媒宣传活动，ENTERTAINER吸引了大量新用户下载该应用程序。短代码、关键词和优惠价格被放置在各种营销材料中，以激励用户安装该应用程序。他们还对活动进行了进一步的优化，促使安装了该应用程序的用户进一步订阅相关服务。