2025泛娱乐应用出海趋势与洞察

随着海外不同地区互联网渗透率的不断提升，应用产品出海成为主流，中国开发者在泛娱乐产品开发方面独具优势。

2024年1月到11月，沙特iOS渠道社交应用收入排名前50的产品，总流水高达6042万美元，GooglePlay排名前50的社交产品收入则高达2亿美元。

这些社交产品有一大部分都是来自中国出海厂商，仅仅在沙特这一个国家就创造了过亿美元的收入，泛娱乐产品出海“这块蛋糕”实在是诱人。

接下来，泛娱乐产品的走向有哪些新方向，这个市场的用户需求又将给出海人提出哪些新的考验，进入2025年，泛娱乐产品出海还是一门好生意吗？

1. 海外用户需要怎样的泛娱乐产品？

泛娱乐产品市场需求量大，受众人群数量增长速度快，开发成本相对较低，无论是国内互联网大厂还是中小开发者团队，都在不断创新产品玩法，在这个赛道上抢滩红利市场。

2024年初，全球社交媒体用户数已经超50亿人，年增长率达到 5.6%。2023年到2024年上半年，泛娱乐应用细分赛道中，有338家社交语音产品拿到融资，项目集中在美国、日本、新加坡等地，社交+Dating，AI虚拟人等也是资本市场关注的热门赛道，获得资本青睐程度比较高。

资本市场对社交语音和直播类产品的看好，一方面在于这类产品覆盖的受众范围比较广泛，不局限于年龄，性别等因素。另一方面，社交语音类产品更容易实现较强的用户粘性，提升用户留存，对于后续产品的商业化目标实现更有帮助。

当然，这赢得市场关注，根源上还是由用户需求来决定。

以沙特市场为例，今年1月到11月，当地收入榜前10位的应用产品中，有6款应用是社交和直播类产品。

今年1月到11月，沙特iOS市场应用产品收入榜前十名（图源：点点数据）

不同地区对泛娱乐产品的需求也不尽相同，美国市场今年1月到11月，收入更好的是娱乐视频类产品，社交应用无论从下载还是收入，在排名前十的应用中占比都相对较低，整体比例比沙特市场还有一定差距。

沙特对于互动性较强的偏社交类泛娱乐产品关注度更高，而美国市场对视频，短视频，OTT类娱乐产品的粘性和用户留存效果更好。

今年1月到11月，美国iOS应用市场下载和收入榜（图源：点点数据）

2024年，与AI技术融合之后的泛娱乐应用产品，在功能玩法上不断创新，给整个赛道注入新的活力。

出海人大多秉承“时光机”理论，中国市场风靡过气的产品复制到海外或许会引起新一轮用户追捧。

2.泛娱乐产品出海，新趋势和新方向值得关注

海外泛娱乐产品赛道日渐拥挤，出海人看好这块庞大的蛋糕，但入局者的增加，也让“分蛋糕”的过程面临日益严峻的挑战。

首先，社交产品或迎来比较大的增长方向调整。

当下，社交产品面临的主要压力在于如何推陈出新，以及投放买量的成本水涨船高，自然增长模式的困境加大，这倒逼很多出海团队去为适应市场而选择转型。

2024年12月中旬以来，海外谷歌平台针对社交产品开启了一轮严格管控风暴，部分涉及虐童，性诱导等内容的社交产品被大批下架，引发了出海圈的大地震。

这次风波虽已平息，部分头部社交应用产品也辗转实现重新上架，但接下来，海外社交产品在管控方面或许会面临更加严格的政策和市场关注。

其次，短剧市场需求和团队参与形式更加多元。

在2024年，很多新的短剧平台发展势头正猛，虽然入局晚，但增速并不低，收入流水也波动增长。

这说明，短剧市场的空间尚未被挖掘殆尽，且增长机会并不局限于建立平台或者拍摄短剧这种“重投入”模式。

据了解，海外短剧市场在内容、产品、技术及变现四个方面均存在多个可能的创新点。比如内容题材产品机制玩法、A|等技术叠加释放的生产力以及多元化的流量及变现方式。

(图源：2024泛娱乐出海白皮书)

第三，涉及AI技术+泛娱乐产品向垂直赛道发展。

近一年，AI泛娱乐产品开始向更小众的领域以及更垂直的产品赛道推进，比如AI图片设计类产品，其服务的目标用户不仅仅是对AI图片产品感兴趣的C端用户，而是开始向着有特别需求的人群去做功能丰富，类似AI纹身制图，AI绘画类应用等。

垂直，小众赛道的泛娱乐产品，叠加AI技术的支持，能够挖掘更精准的受众群体。

3. 泛娱乐产品出海，验证技术支持是关键

出海团队在海外市场拓展业务过程中，单打独斗并不现实，因为市场变化速度快，用户需求也会随着新产品，新内容的投入而发生变化。

大多数情况下，优秀的出海团队业务开展的顺利与否，依然与产品功能迭代和业务推进的效率有直接关系。效率之外，更重要的一点就是安全。

安全这个要求贯穿整个业务周期的方方面面，比如我们前面提到的社交产品内容安全，需要一定程度上的人为把控。另一个非常重要的就是技术和操作层面上的安全，最基本，也是最关键的一点：如果用户想要使用一款社交应用，他的登录渠道是否安全可靠？其输入验证码的环节是否是稳定且高效的？

验证码这三个字，对于普通人来说很容易忽略，因为这项功能过于普及，但恰恰是因为输入验证码这个操作存在于几乎绝大部分应用产品之内，这也就更足以说明，一个优质可靠的验证码通信服务功能，对于应用产品使用的重要意义。

对于出海团队而言，这项验证服务更加重要，因为不同国家的通信服务质量，技术基础，应用环境等大都不相同，所以，具体到使用什么样的通信服务商，是绝大多数出海团队都要做出的一个关键选择。

国际云通信服务商CM.com为泛娱乐社交行业的出海团队提供一站式验证码API，支持多种发送渠道：国际短信、国际语音、WhatsApp、RCS、Email以及“一键登录”等。

目前CM.com提供的多种验证码功能基本能够完全覆盖海外用户的验证码接收渠道，对于泛娱乐应用产品而言，这种通信用户覆盖范围的广泛程度，直接关系着一款应用能够服务的客户范围，CM.com可以帮助泛娱乐出海企业触达全球广泛的用户群体，将不同通信习惯的用户都“收入囊中”。

使用不同渠道发送验证码都有其各自的优势，如国际短信的用户基础极为庞大、国际语音可以服务特殊人群、WhatsApp是近年流行的沟通渠道、Email成本相对较低等，泛娱乐产品团队想要快速安全的做好验证，利用CM.com的一站式验证码API，就可以帮助出海企业解决这个问题。

当然，出海企业也可以根据不同目标市场和业务需求选择多个渠道发送，CM.com会据企业要求来安排优先级，保证信息发送的成功的同时，实现降本增效。

海外市场机会广阔，但竞争压力也在日趋增大，多元化的经济环境下，出海团队需要借助越来越丰富的技术来支持自身在海外发展。

CM.com从短信起家，发展至今已经拥有多种与全球用户沟通互动的解决方案，荷兰政府、F1大奖赛等知名组织与企业都是CM.com的长期合作伙伴，在国内，从2016年起CM.com成功帮助众多泛娱乐社交类的企业对话全球用户，助力中国企业稳定增长。

2024年已经悄然过去，在2025年，CM.com将继续与中国出海企业一道并肩作战，“逐鹿”全球！

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